No momento midiático em que vivemos – diante dos
compartilhamentos, postagens, produções feitas pelos fãs ou até mesmo simples
comentários nas redes sociais, torna-se cada vez mais importante entender as
novas formas de produção, consumo e interação propostas pelas diferentes
plataformas de mídia. A convergência dos conteúdos é hoje um dos grandes
caminhos para se alcançar um público específico, o que anteriormente era mais
complicado considerando as mídias de massa.
Pensando na relação entre as mídias convergentes, o consumo
e os usuários, os pesquisadores Patricia Bieging e Raul Inácio Busarello
criaram o projeto do livro digital “Experiências de consumo contemporâneo:pesquisas sobre mídia e convergência”, da Editora Pimenta Cultural.
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| eBook gratuito: clique aqui para baixar |
Este projeto surgiu da necessidade de descobrir e unir
pesquisas e pesquisadores de todo o Brasil que estivessem estudando consumo e
convergência midiática. “O foco principal estava justamente na vontade de
mapear estudos voltados à temática e realizar o compartilhamento das pesquisas
de forma gratuita e acessível”, diz Patricia Bieging. Porém, a chamada para submissão
dos artigos ultrapassou as fronteiras e trouxe contribuições também de
Portugal. Do Brasil participam do livro pesquisadores de Santa Catarina, Minas
Gerais, Pernambuco e São Paulo: Aline Francielle dos Santos Oliveira, Ana
Melro, Beatriz Braga Bezerra, Brenda Lyra Guedes, Celso Figueiredo Neto, Felipe
José de Xavier Pereira, Gabriela Falcão Klein, Lídia Oliveira, Lígia Stella
Baptista Correia, Maria de Lourdes Bacha, Mariana Lapolli, Patricia Bieging,
Raul Inácio Busarello, Roseméri Laurindo, Sílvia Almeida da Costa, Tarcísio
Vanzin, Vania Baldi, Vania Ribas Ulbricht.
O livro traz em diferentes capítulos reflexões acerca da
mídia, do consumo e da convergência. As abordagens partem da produção, da
inovação e das formas de interação com o público, além de estudos que evidenciam
a participação ativa dos usuários nas redes sociais. “Todas as propostas foram
cuidadosamente avaliadas pelo nosso Comitê Editorial, formado por Mestres e
Doutores de áreas afins. Temos a certeza de que as pesquisas trazem importantes
contribuições para o campo científico e também mercadológico”, diz Busarello.
O eBook é dividido em 11 capítulos (clique aqui para download gratuito):
I - Convergência e erosão de espaços no meio rural
português através do consumo das novas mídias, onde os autores abordam a
questão do consumo de novas mídias/écrans por sujeitos nascidos nas décadas de
60 e 70 e residentes no meio rural português. Analisou-se o uso destas mídias
em ambientes como: trabalho, escola, lazer e família.
Autoras: Ana Melro e Lídia Oliveira
Universidade de Aveiro – Portugal
II - Território hipermediatizado e convergências
multilocalizadas: dialética entre terra e nuvens, traz uma reflexão acerca
das relações com o espaço e as implicações dos serviços georreferenciados nas
dinâmicas de apropriação do território.
Autores: Vania Baldi e Lídia Oliveira
Universidade de Aveiro – Portugal
III - Visualização da informação por meio da
infografia digital: uma análise sob o ponto de vista da semiótica peirceana,
traz a interpretação dos signos da tela inicial de um infográfico digital,
demonstrando as ambiguidades e as contradições presentes no objeto.
Autores: Mariana Lapolli, Tarcísio Vanzin e Vania Ribas
Ulbricht
Universidade Federal de Santa Catarina
IV - Publicidade infantil nos indicadores de
sustentabilidade para agências, são refletidas as questões da publicidade e
do merchandising direcionado ao público infantil, assim como a discussão acerca
dos Indicadores de Sustentabilidade da Comunicação.
Autoras: Roseméri Laurindo e Aline F. S. Oliveira
Universidade Regional de Blumenau
V - Consumo, infância e marcas: estabelecendo vínculos
através das redes sociais digitais, são analisadas as estratégias das ações
publicitárias adotadas por empresas de grande destaque nacional, especialmente,
com foco nas redes sociais para chamar a atenção do público.
Autoras: Brenda Lyra Guedes e Sílvia Almeida da Costa
Universidade Federal de Pernambuco
VI - A mídia e o envolvimento das crianças na produção de
conteúdo cultural, apresenta a reflexão sobre o papel do consumo de
produtos culturais e na possibilidade da participação ativa das crianças na
produção de conteúdos.
Autora: Ligia Stella Baptista Correia
Pontifícia Universidade Católica - SP
VII - Aprendendo a (vi)ver com a Capricho: no
evento NoCapricho, traz a pesquisa e vivência da autora durante o evento
anual de música realizado pela Revista Capricho. Consumo, convergência e
identidades são problematizadas através da experienciação e observação da
pesquisadora.
Autora: Gabriela Falcão Klein
Universidade Federal de Santa Catarina
VIII - Virei um Big Mac: as classes CD e a vaidade fast
food” traz uma pesquisa realizada com 420 indivíduos da cidade de São
Paulo, onde são abordadas as questão da aparência e da vaidade por consumidores
das classes C e D.
Autores: Maria de Lourdes Bacha e Celso Figueiredo Neto
Universidade Presbiteriana Mackenzie
IX - Fanfiction: possibilidade criativa nos
ambientes digitais traz uma reflexão sobre as redes digitais provenientes
de filmes brasileiros, tendo como objetivo analisar as possibilidades de
participação e interação dispostas pelos produtores aos fãs. Além das ações de
marketing adotadas que visam tal iniciativa.
Autora: Beatriz Braga Bezerra
Universidade Federal de Pernambuco
X - A subversão do sujeito: o produsuário nas interações
em rede e relações de consumo apresenta uma reflexão sobre as novas formas
de interação, participação e produção dos sujeitos frente às ações promocionais
realizadas por grandes empresas, tanto do Brasil quanto do exterior.
Autor: Felipe José de Xavier Pereira
Universidade Federal de Juiz de Fora
XI - Telenovela e transmidiação: o caso da temporada Malhação
Conectados, analisa como a narrativa apresentada na mídia televisiva
serve de apoio para que o telespectador utilize o ambiente da web como agente
de motivação e solidificação do produto midiático. A pesquisa tem como foco
refletir sobre as possibilidades de interação entre o espectador e as formas
narrativas apresentadas.
Autores: Patricia Bieging (Universidade de São Paulo) e Raul
Inácio Busarello (Universidade Federal de Santa Catarina).
O livro já está disponível para download gratuito no site da
Editora Pimenta Cultural - www.pimentacultural.com,
menu: “publicação de livros”.
